<![CDATA[Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian rokok Sampoerna Mild pada konsumen laki-laki di Kota Pangkalpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Sampel penelitian berjumlah 165 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria konsumen laki-laki berusia minimal 18 tahun dan pernah membeli rokok Sampoerna Mild di Kota Pangkalpinang. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert 1–5. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) melalui aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok Sampoerna Mild. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi konsumen terhadap mutu produk, kesesuaian harga, serta kekuatan citra merek memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian, sehingga perusahaan perlu terus menjaga kualitas, menetapkan harga yang kompetitif, serta memperkuat citra merek guna mempertahankan keputusan pembelian konsumen.]]>
Copyrights © 2026
