Pengaruh Environmental Attitude Dan Perceived Behavioral Control Terhadap Green Purchase Behavior Pada Pelanggan Indomaret Mutiara Gading City

Reva Nabila Syahwa Cantika
Via Indrayani (Universitas Bina Sarana Informatika)
Aqila Fadya Hayah (Universitas Bina Sarana Informatika)
Hilda Destia Ulfaturahma (Universitas Bina Sarana Informatika)
Fathya Noor Avya (Universitas Bina Sarana Informatika)
Rohani Lestari Napitupulu (Universitas Bina Sarana Informatika)

Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan
Vol 12 No 9.C (2026): Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Environmental Attitude dan Perceived Behavioral Control terhadap Green Purchase Behavior Indomaret Mutiara Gading City. Untuk penelitian ini, teknik accidental sampling digunakan untuk mengumpulkan sampel sebanyak seratus responden. Uji regresi linear berganda digunakan untuk menganalisis data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Environmental Attitude dan Perceived Behavioral Control berdampak positif dan signifikan pada Green Purchase Behavior. Dengan nilai koefisien determinasi sebesar 56,7%, kedua variabel juga memiliki pengaruh signifikan pada Green Purchase Behavior. Hal ini menunjukkan bahwa Environmental Attitude dan Perceived Behavioral Control dapat meningkatkan Green Purchase Behavior.