<![CDATA[Perkembangan Instagram sebagai platfrom visual telah mengubah pola Generasi Z dalam menentukan destinasi kuliner. Fenomena ini terjadi pada Marlina Kopi, kedai kopi lokal di kawasan pedesaan Kabupaten Majalengka yang berhasil menarik Generasi Z dari berbagai kota melalui strategi komunikasi digital di Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis, dan mengukur seberapa besar serta seberapa signifikan pengaruh Strategi Komunikasi Digital di Instagram terhadap Minat berkunjung Generasi Z Lintas Kota pada Marlina Kopi Majalengka, tidak hanya membuktikan ada atau tidaknya pengaruh tetapi juga besaran dan signifikansinya secara terukur. Penelitian menggunakan metode kuantitatif asosiatif kausal, berlandaskan Teori SOR dan Model AISAS. Sampel berjumlah 97 responden Generasi Z berdomisili di luar Kabupaten Majalengka, ditentukan melalui Purposive sampling dengan rumus Lemeshow dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dengan persamaan regresi Y=15,908 + 0,268X, nilai t hitung 5,965 pada signifikansi 0,000 (<0,05), koefisien determinasi (R²) sebesar 27,2%. Temuan ini membuktikan secara ilmiah bahwa strategi komunikasi digital yang konsisten di Instagram mampu melampaui hambatan geografis dalam menumbuhkan minat berkunjung Generasi Z lintas kota.]]>
Copyrights © 2026
