Pengaruh Lokasi Usaha, Brand Image, dan Harga terhadap Pendapatan Pedagang Ayam Goreng di Kota Lhokseumawe

Meidy Maulidyna (Program Studi Kewirausahaan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh, Lhokseumawe)
Agustinawati (Program Studi Kewirausahaan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh, Lhokseumawe)
Munandar (Program Studi Kewirausahaan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh, Lhokseumawe)
Sari Yulis Terfiadi (Program Studi Kewirausahaan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh, Lhokseumawe)

Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern
Vol. 1 No. 3 (2026): September: Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi usaha, brand image, dan harga terhadap pendapatan pedagang ayam goreng di kota Lhokseumawe. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 pelaku usaha ayam goreng. Metode analisis yang digunakan adalah analisis linear berganda dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel lokasi usaha (X1), berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan pedagang ayam goreng. Sedangkan variabel brand image (X2), dan Harga (X3) tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan pedagang ayam goreng di kota Lhokseumawe. Penelitian ini mengindikasikan bahwa peningkatan kualitas lokasi usaha dapat mendukung peningkatan pendapatan pelaku usaha.