PENGARUH DIGITAL MARKETING MELALUI MEDIA INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI CAFE SI.SO.LA

Rahmat Maulana Andry (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia)
Ackhriansyah Achmad Gani (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia)
Wahida Amra (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia)

Center of Economic Students Journal (CSEJ)
Vol. 9 No. 3 (2026): Juli - September (2026)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing melalui media Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen di Cafe Si.So.La. Digital Marketing diukur melalui indikator aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kredibilitas, dan iritasi. Serta Keputusan Pembelian diukur melalui indikator kemantapan pada sebuah produk, kebiasaan dalam membeli produk, memberikan rekomendasi pada orang lain, serta melakukan pembelian ulang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen yang mengetahui dan telah membeli produk dari cafe Si.So.La yang diamati dari jumlah pengikut di akun café Si.So.La sebanyak 905 orang, dengan sampel yang ditentukan menggunakan rumus slovin, sehingga berjumlah 400 responden Data yang digunakan terdiri atas data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert 1–5 serta didukung oleh data sekunder dari instansi terkait. Analisis data regresi linear sederhana, Hasil penelitian memberikan bukti empiris bahwa digital marketing melalui media Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Cafe Si.So.La, serta berpengaruh sebesar 57% terhadap variasi keputusan pembelian melalui media Instagram. Penelitian ini diharapkan menjadi bahan masukan bagi pemilik usaha Café Si.So.La dalam mengoptimalkan konten digital marketing, melakukan segmentasi dan targeting yang lebih tepat, serta menyelaraskan promosi di Instagram.