Garuda - Garba Rujukan Digital

Pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare di Kalangan Mahasiswa Gen Z FEB - UMI Naurah Ruqayah Faizah; Ilham Labbase; Ackhriansyah Achmad Gani
Center of Economic Students Journal Vol. 9 No. 2 (2026): April - Juni (2026)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56750/rwad5c81

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit di kalangan mahasiswa Generasi Z FEB-UMI. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan kepada 79 mahasiswa dari angkatan 2022. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS, diawali dengan pengujian asumsi klasik dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit. Konten pemasaran yang menarik, informatif, dan relevan, bersama dengan tingkat Brand Awareness yang tinggi, dapat meningkatkan kepercayaan dan keyakinan mahasiswa dalam mengambil keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa Content Marketing dan Brand Awareness merupakan faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian produk perawatan kulit di kalangan mahasiswa Generasi Z FEB-UMI.

PENGARUH DIGITAL MARKETING MELALUI MEDIA INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI CAFE SI.SO.LA Rahmat Maulana Andry; Ackhriansyah Achmad Gani; Wahida Amra
Center of Economic Students Journal Vol. 9 No. 3 (2026): Juli - September (2026)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56750/rj9ax365

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing melalui media Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen di Cafe Si.So.La. Digital Marketing diukur melalui indikator aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kredibilitas, dan iritasi. Serta Keputusan Pembelian diukur melalui indikator kemantapan pada sebuah produk, kebiasaan dalam membeli produk, memberikan rekomendasi pada orang lain, serta melakukan pembelian ulang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen yang mengetahui dan telah membeli produk dari cafe Si.So.La yang diamati dari jumlah pengikut di akun café Si.So.La sebanyak 905 orang, dengan sampel yang ditentukan menggunakan rumus slovin, sehingga berjumlah 400 responden Data yang digunakan terdiri atas data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert 1–5 serta didukung oleh data sekunder dari instansi terkait. Analisis data regresi linear sederhana, Hasil penelitian memberikan bukti empiris bahwa digital marketing melalui media Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Cafe Si.So.La, serta berpengaruh sebesar 57% terhadap variasi keputusan pembelian melalui media Instagram. Penelitian ini diharapkan menjadi bahan masukan bagi pemilik usaha Café Si.So.La dalam mengoptimalkan konten digital marketing, melakukan segmentasi dan targeting yang lebih tepat, serta menyelaraskan promosi di Instagram.

Pengaruh Media Sosial Dan Promosi Terhadap Minat Berkunjung Ke Pantai Baikolet Kabupaten Buru Provinsi Maluku Mohammad Raiman Booy; Salim Basalamah; Ackhriansyah Achmad Gani
Center of Economic Students Journal Vol. 9 No. 3 (2026): Juli - September (2026)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56750/23abha62

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial dan promosi terhadap minat kunjungan ke Pantai Baikote dengan memperhatikan prinsip-prinsip etika penelitian. Sebelum pengisian kuesioner, responden diberikan penjelasan mengenai tujuan penelitian dan diminta berpartisipasi secara sukarela. Seluruh informasi yang diberikan responden dijaga kerahasiaannya, hanya digunakan untuk kepentingan akademik, dan tidak dipublikasikan dalam bentuk yang dapat mengungkap identitas responden. Penelitian ini tidak melibatkan intervensi medis maupun perlakuan yang berpotensi menimbulkan risiko bagi responden. Analisis data dilakukan menggunakan IBM SPSS Statistics versi 27. Tahapan analisis meliputi analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik yang terdiri atas uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas, serta analisis regresi linear berganda. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara varibel indenpen ke variable dependen.

Pengaruh Digital Marketing Melalui Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Cafe Si.So.La Rahmat Maulana Andry; Ackhriansyah Achmad Gani; Wahida Amra
Center of Economic Students Journal Vol. 9 No. 3 (2026): Juli - September (2026)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56750/as9wg912

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing melalui media Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen di Cafe Si.So.La. Digital Marketing diukur melalui indikator aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kredibilitas, dan iritasi. Serta Keputusan Pembelian diukur melalui indikator kemantapan pada sebuah produk, kebiasaan dalam membeli produk, memberikan rekomendasi pada orang lain, serta melakukan pembelian ulang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen yang mengetahui dan telah membeli produk dari cafe Si.So.La yang diamati dari jumlah pengikut di akun café Si.So.La sebanyak 905 orang, dengan sampel yang ditentukan menggunakan rumus slovin, sehingga berjumlah 400 responden Data yang digunakan terdiri atas data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert 1–5 serta didukung oleh data sekunder dari instansi terkait. Analisis data regresi linear sederhana, Hasil penelitian memberikan bukti empiris bahwa digital marketing melalui media Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Cafe Si.So.La, serta berpengaruh sebesar 57% terhadap variasi keputusan pembelian melalui media Instagram. Penelitian ini diharapkan menjadi bahan masukan bagi pemilik usaha Café Si.So.La dalam mengoptimalkan konten digital marketing, melakukan segmentasi dan targeting yang lebih tepat, serta menyelaraskan promosi di Instagram.

Title

Found 4 Documents
Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 4 Documents Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 4 Documents
Search