<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada UMKM Cireng Gembrot di Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 konsumen. Analisis data yang dilakukan menggunakan metode penilaian tingkat capaian responden, uji normalitas, uji heterokedasitas, analisis regresi linier sederhana, uji t serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien regresi sebesar 0,660 dengan nilai t-hitung sebesar 8,957 dan tingkat signifikansi <0,001. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,445, yang berarti bauran pemasaran mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 44,5% sedangkan sisanya dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan mengenai pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada UMKM di bidang kuliner serta memberikan rekomendasi strategis bagi pelaku usaha dalam meningkatkan keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
