Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Nandang Nandang
Universitas Pendidilkan Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Cireng Gembrot di Tasikmalaya Muhammad Mu'min; Nandang Nandang; Ismail Yusup
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 6: September 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i6.18970

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada UMKM Cireng Gembrot di Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 konsumen. Analisis data yang dilakukan menggunakan metode penilaian tingkat capaian responden, uji normalitas, uji heterokedasitas, analisis regresi linier sederhana, uji t serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien regresi sebesar 0,660 dengan nilai t-hitung sebesar 8,957 dan tingkat signifikansi <0,001. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,445, yang berarti bauran pemasaran mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 44,5% sedangkan sisanya dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan mengenai pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada UMKM di bidang kuliner serta memberikan rekomendasi strategis bagi pelaku usaha dalam meningkatkan keputusan pembelian.
Co-Authors Ismail Yusup Muhammad Mu'min