<![CDATA[Di tengah tingginya penggunaan TikTok oleh Generasi Z, OMG sebagai salah satu brand kosmetik lokal menghadapi tantangan dalam mempertahankan kinerja penjualannya di tengah persaingan industri kosmetik digital. Meskipun memiliki eksposur yang cukup tinggi di TikTok, tren penjualan OMG menunjukkan kondisi yang fluktuatif dan brand ini belum mampu bersaing secara optimal dengan kompetitornya. Oleh karena itu, penelitian ini mengkaji pengaruh User Generated Content (UGC) TikTok terhadap keputusan pembelian produk OMG pada Generasi Z di Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif yang melibatkan 385 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh melalui kuesioner dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa User Generated Content (UGC) TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk OMG. Variabel UGC mampu menjelaskan 62,8% variasi keputusan pembelian, sedangkan 37,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa User Generated Content memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen terhadap produk OMG.]]>
Copyrights © 2026
