Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Dede Nisa Laila Nurazizah
Universitas Pendidikan Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran User Generated Content TikTok dalam Membentuk Keputusan Pembelian Produk OMG pada Generasi Z di Jawa Barat Dede Nisa Laila Nurazizah; Nandang Nandang; Azizah Fauziyah
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 6: September 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i6.19085

Abstract

Di tengah tingginya penggunaan TikTok oleh Generasi Z, OMG sebagai salah satu brand kosmetik lokal menghadapi tantangan dalam mempertahankan kinerja penjualannya di tengah persaingan industri kosmetik digital. Meskipun memiliki eksposur yang cukup tinggi di TikTok, tren penjualan OMG menunjukkan kondisi yang fluktuatif dan brand ini belum mampu bersaing secara optimal dengan kompetitornya. Oleh karena itu, penelitian ini mengkaji pengaruh User Generated Content (UGC) TikTok terhadap keputusan pembelian produk OMG pada Generasi Z di Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif yang melibatkan 385 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh melalui kuesioner dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa User Generated Content (UGC) TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk OMG. Variabel UGC mampu menjelaskan 62,8% variasi keputusan pembelian, sedangkan 37,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa User Generated Content memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen terhadap produk OMG.
Co-Authors Azizah Fauziyah Nandang Nandang