<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi digital terhadap minat beli konsumen pada PT MJ Ethnicraftindo. Permasalahan yang diangkat berfokus pada bagaimana peran harga, kualitas produk, dan promosi digital dalam memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk kerajinan etnik di era digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 80 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS yang mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,000 dan t hitung sebesar 3,928. Variabel promosi digital juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,028 dan t hitung sebesar 2,242. Sementara itu, variabel kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,207 dan t hitung sebesar 1,273. Secara simultan, harga, kualitas produk, dan promosi digital berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung sebesar 19,433 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,434 menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan promosi digital mampu menjelaskan 43,4% variasi minat beli konsumen, sedangkan sisanya sebesar 56,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian seperti citra merek, kualitas pelayanan, kepercayaan konsumen, dan faktor pemasaran lainnya. Temuan penelitian menunjukkan bahwa harga merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi minat beli konsumen PT MJ Ethnicraftindo.]]>
Copyrights © 2026
