<![CDATA[Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan perilaku belanja melalui fitur live streaming TikTok Shop. Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian produk fashion pada mahasiswa Kota Tegal menggunakan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM), dengan variabel Perceived Usefulness dan Perceived Ease of Use. Penelitian menggunakan metode kuantitatif asosiatif terhadap 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner skala Likert dengan dianalisis menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil menunjukkan bahwa Perceived Usefulness berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian (t=4,568; p=0,000), demikian pula Perceived Ease of Use (t=3,360; p=0,001). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan (F=58,054; p=0,000) dengan kontribusi sebesar 53,5% (Adjusted R²=0,535). Perceived Usefulness menjadi faktor yang lebih dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa manfaat serta kemudahan live streaming dapat mendorong keputusan membeli produk fashion di TikTok Shop.]]>
Copyrights © 2026
