<![CDATA[Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah membawa perubahan besar dalam strategi pemasaran termasuk melalui platform TikTok yang kini tidak hanya menjadi media hiburan tetapi juga sarana pemasaran interaktif lewat fitur TikTok Affiliate Fitur ini memungkinkan pengguna mempromosikan produk dan memperoleh komisi dari setiap transaksi melalui tautan afiliasi sehingga menciptakan pengalaman belanja yang lebih menarik dan personal Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh TikTok Affiliate terhadap keputusan pembelian produk fashion pada mahasiswi Digital Public Relations Telkom University dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei Penelitian ini mengacu pada teori Social Proof dari Cialdini serta teori proses keputusan pembelian konsumen dari Kotler dan Keller sebagai dasar analisis Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok Affiliate berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Semakin sering mahasiswi terpapar dan memanfaatkan konten afiliasi semakin tinggi kecenderungan mereka membeli produk yang direkomendasikan Temuan ini menegaskan bahwa TikTok Affiliate menjadi strategi pemasaran digital berbasis bukti sosial yang efektif dalam membentuk perilaku dan keputusan pembelian konsumen muda di era digital]]>
Copyrights © 2025
