Konten Guide To Go Sebagai Penentu Keputusan Berkunjung Generasi Z

Muhammad Daffa Bachtiar (Komunikasi Digital dan Media, Sekolah Vokasi, IPB University, Bogor)
Hudi Santoso (Komunikasi Digital dan Media, Sekolah Vokasi, IPB University, Bogor)
Leonard Darmawan (Komunikasi Digital dan Media, Sekolah Vokasi, IPB University, Bogor)

All Fields of Science Journal Liaison Academia and Sosiety
Vol. 5 No. 4: Desember 2025

Perkembangan digital yang pesat telah mengubah cara masyarakat mencari informasi dan membuat keputusan konsumsi terutama di kalangan Generasi Z TikTok kini tidak hanya menjadi media hiburan tetapi juga sumber informasi yang memengaruhi perilaku dan keputusan pengguna Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh konten TikTok Guide to Go terhadap keputusan berkunjung Generasi Z Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan teori AIDMA yang menjelaskan proses perubahan dari perhatian hingga tindakan Data dikumpulkan melalui kuesioner daring kepada 68 responden yang pernah menonton konten tersebut Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa konten Guide to Go berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung dengan nilai korelasi R 0 684 dan koefisien determinasi R 0 467 Artinya 46 7 Persen keputusan berkunjung dapat dijelaskan oleh konten tersebut Temuan ini menunjukkan bahwa konten TikTok yang menarik dan informatif mampu menarik perhatian membangun minat menumbuhkan keinginan serta mendorong tindakan berkunjung pada Generasi Z melalui komunikasi pemasaran digital