<![CDATA[Penelitian ini membahas pengaruh daya tarik influencer terhadap minat beli produk kosmetik Glad2Glow di TikTok pada mahasiswa Universitas Pakuan Penelitian dilakukan menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dengan mengumpulkan data dari 100 responden melalui kuesioner skala Likert yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria mahasiswa yang mengetahui produk Glad2Glow dan pernah melihat konten promosi produk tersebut melalui influencer di TikTok Data sekunder yang diperoleh dari berbagai literatur jurnal ilmiah dan buku digunakan untuk memperkuat landasan teoritis penelitian Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk kosmetik Glad2Glow Daya tarik influencer yang tercermin melalui aspek likability dan similarity mampu meningkatkan perhatian ketertarikan serta keinginan konsumen untuk mencari informasi lebih lanjut mengenai produk yang dipromosikan Influencer yang memiliki penampilan menarik gaya komunikasi yang baik kepercayaan diri serta karakter yang dekat dengan audiens cenderung lebih mudah memengaruhi persepsi konsumen terhadap produk Selain itu mahasiswa sebagai konsumen juga menunjukkan kecenderungan untuk mencari pengalaman pengguna lain membandingkan produk dengan produk sejenis serta mengevaluasi informasi sebelum melakukan pembelian Hasil analisis menunjukkan bahwa daya tarik influencer memberikan kontribusi sebesar 34 Persen terhadap minat beli sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian Temuan ini menunjukkan bahwa daya tarik influencer merupakan salah satu faktor penting dalam strategi pemasaran digital yang dapat dimanfaatkan perusahaan untuk meningkatkan minat beli konsumen melalui platform TikTok]]>
Copyrights © 2026
