<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh program cashback dan voucher digital Shopee terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen milenial. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen milenial pengguna aktif platform Shopee yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian terdiri dari 21 pernyataan yang mengukur variabel cashback (X1), voucher digital (X2), dan perilaku pembelian impulsif (Y). Teknik analisis yang diterapkan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program cashback berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dengan nilai t-hitung sebesar 4,567 (p < 0,05). Program voucher digital juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung sebesar 3,842 (p < 0,05). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif sebesar 62,4% (Adjusted R-Square = 0,624). Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku e-commerce dalam merancang program promosi digital yang efektif dan bertanggung jawab, khususnya pada segmen milenial di Indonesia.]]>
Copyrights © 2026
