Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal KAJIAN MANAJEMEN DAN BISNIS (KAMIS)
Chakra Trycahyo
Universitas Indraprasta PGRI

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS DAMPAK PROGRAM CASHBACK DAN VOUCHER DIGITAL SHOPEE TERHADAP PRILAKU PEMBELIAN IMPLUSIF KONSUMEN MILENIAL Loris Alpiansyah; Chakra Trycahyo; Abdullah Azzam
KAJIAN MANAJEMEN DAN BISNIS (KAMIS) Vol. 1 No. 02 (2026): KAJIAN MANAJEMEN DAN BISNIS (KAMIS)
Publisher : PT. Vhalery Media Publikasi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.67429/6xqba149

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh program cashback dan voucher digital Shopee terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen milenial. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen milenial pengguna aktif platform Shopee yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian terdiri dari 21 pernyataan yang mengukur variabel cashback (X1), voucher digital (X2), dan perilaku pembelian impulsif (Y). Teknik analisis yang diterapkan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program cashback berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dengan nilai t-hitung sebesar 4,567 (p < 0,05). Program voucher digital juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung sebesar 3,842 (p < 0,05). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif sebesar 62,4% (Adjusted R-Square = 0,624). Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku e-commerce dalam merancang program promosi digital yang efektif dan bertanggung jawab, khususnya pada segmen milenial di Indonesia.
Co-Authors Abdullah Azzam Loris Alpiansyah