Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kawasan Mega Mall

Claudia Songgigilan (Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi)
Johny R. E. Tampi (Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi)
Olivia F. C Walangitan (Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi)

Productivity
Vol 4 No 1 (2023)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image dan Price terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kawasan Mega Mall. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder, terknik pengambilan sampel dalam penelitian menggunakan probabilitiy sampling dengan menggunakan rumus roscoe, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, dari hasil penelitian yang telah dilakukan, diperoleh hasil yang menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif secara parsial antara brand image terhadap keputusan pembelian dan price terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang positif secara simultan antara variabel brand image dan price terhadap keputusan pembelian.