Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Garnier Pada Mahasiswa S1 Universitas Sam Ratulangi

Clara R. I. Ponto (Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Sam Ratulangi)
Johny A. F. Kalangi (Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Sam Ratulangi)
Sandra Asaloei (Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Sam Ratulangi)

Productivity
Vol 4 No 5 (2023): Additional Issue

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah brand ambassador dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Garnier pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan angket/kuesioner yang dibagikan kepada setiap mahasiswa Universitas Sam Ratulangi. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Tempat penelitian dilakukan di Universitas Sam Ratulangi, Manado. Setelah dilakukan olah data, peneliti mendapatkan hasil bahwa Brand Ambassador dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Garnier pada Mahasiswa S1 Universitas Sam Ratulangi dengan pengaruh sebesar 57,4%.