Aktivitas Pemasaran pada Event Tour Maaf Saya Tertangkap

Reyfa Syahira Isnaini (Politeknik Negeri Jakarta)
Heri Setyawan (Politeknik Negeri Jakarta)

Proceeding Seminar Nasional Riset Terapan Administrasi Bisnis dan Mice (SNRT)
Vol. 11 No. 01 (2022): SNRT XI TAHUN 2022

ABSTRACT The competition of MICE and special event business in the current era has become more intense. There are many companies that compete through special events because this industry can be a promising business opportunity for them as the organizers. In managing events, the right marketing activities are needed for the event to be successful according to its purpose and target market. Majelis Lucu Indonesia (MLI) created a comedy show in the form of stand-up comedy tour dedicated to its iconic talent, Coki Pardede entitled Maaf Saya Tertangkap. This event will be successful if it can attract a large audience, so the marketing strategies to build brand awareness are things that must be considered. The researcher's purpose in making this research is to find out the marketing activities implemented by Majelis Lucu Indonesia at the tour event Maaf Saya Tertangkap. The data collection method is using participative observation at the event planning, interview with event manager, and collecting event documentation, using qualitative descriptive as the research methods. The result of this research is the marketing activities at the tour event Maaf Saya Tertangkap using the implementation of STP (segmenting, targeting, positioning) and marketing mix. Keyword: business, companies, marketing, special event, stand-up comedy ABSTRAK Persaingan bisnis MICE dan special event di era sekarang sudah semakin ketat. Terdapat banyak perusahaan yang bersaing melalui special event karena industri ini dapat dijadikan peluang bisnis yang sangat menjanjikan bagi mereka sebagai penyelenggara. Dalam mengelola event, diperlukan aktivitas pemasaran yang tepat agar acara berhasil sesuai dengan tujuan dan target pasarnya. Majelis Lucu Indonesia (MLI) menciptakan sebuah hiburan berupa komedi yang dikemas dalam bentuk stand-up comedy tour dipersembahkan untuk talent ikoniknya yaitu Coki Pardede bertajuk Maaf Saya Tertangkap. Acara ini akan berhasil apabila dapat menarik banyak penonton sehingga strategi pemasaran untuk mendapatkan brand awareness dari masyarakat menjadi hal yang harus diperhatikan. Tujuan penulis membuat penelitian ini adalah untuk mengetahui aktivitas pemasaran yang dilakukan Majelis Lucu Indonesia pada event tour Maaf Saya. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui observasi partisipan pada saat perencanaan event, wawancara dengan event manager, dan mengumpulkan dokumentasi acara, dengan menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran pada event tour Maaf Saya Tertangkap oleh Majelis Lucu Indonesia menggunakan implementasi STP (segmenting, targeting, positioning) dan bauran pemasaran (marketing mix). Kata Kunci: bisnis, pemasaran, perusahaan, special event, stand-up comedy