<![CDATA[ABSTRACT Digital marketing is a crucial urgency many companies must consider to continue their business during the pandemic. Instagram is one of the social media that has a significant role in digital marketing. One of the companies implementing this adaptation is PT IDS Indonesia. In its implementation, PT IDS Indonesia focuses on retail and fnb. This is related to the use of Instagram social media, which is used to increase brand awareness. Based on that, this study aims to describe the planning stages carried out by qualitative and data collection methods through interviews with marketing and corporate communications managers. The results show that in promoting content from the Instagram, PT IDS Indonesia plans promotional activities using 6 Instagram features, followed by a flowchart for Instagram content, which ends with evaluation and approval from the Marketing Supervisor and CEO. Furthermore, in its uploading activities, PT IDS Indonesia prepares a flexible timeline of Instagram promotional content, which is added with ads to increase attractiveness. The upload time is also planned for 1 to 4 contents per week within one month before the event. Keywords: Content Planning, Digital Marketing, Instagram. ABSTRAK Digital marketing menjadi salah satu urgensi penting yang harus dipikirikan oleh perusahaan untuk tetap melanjutkan usahanya di masa pandemi. Instagram adalah salah satu dari media sosial yang memiliki peran besar dalam digital marketing. Salah satu perusahaan yang menerapkan adaptasi ini adalah PT IDS Indonesia. Dalam penerapannya, PT IDS Indonesia sedang berfokus pada retail dan fnb sehingga hal ini memiliki hubungan dalam penggunaan media sosial Instagram yang digunakan untuk meningkatkan brand awareness. Berdasarkan itu, penelitian ini bertujuan untuk memaparkan tahapan-tahapan perencanaan yang dilakukan dengan metode kualitatif dan metode pengumpulan data melalui wawancara kepada manajer marketing dan komunikasi perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan dalam mempromosikan konten dari platform Instagram, PT IDS Indonesia melakukan perencanaan kegiatan promosi dengan menggunakan 6 fitur Instagram, disusul dengan flowchart untuk konten Instagram, yang kemudian di akhiri dengan evaluasi dan persetujuan dari Supervisor Marketing dan CEO. Dalam kegiatan pengunggahannya, PT IDS Indonesia menyiapkan timeline konten promosi Instagram yang bersifat fleksibel yang di tambah dengan ads untuk meningkatkan daya tarik. Waktu pengunggahan juga direncanakan 1 hingga 4 konten setiap minggunya dalam jangka waktu 1 bulan sebelum hingga waktu penyelenggaraan event. Kata Kunci: Digital Marketing, Instagram, Perencanaan Konten.]]>
Copyrights © 2022
