Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Pembelian Tepung Terigu Segitiga Biru Pada Toko Kue di Tanjung Priok: Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Pembelian Tepung Terigu Segitiga Biru Pada Toko Kue di Tanjung Priok

Sri Ariska Putri (Politeknik Negeri Jakarta)
Titik Purwinarti (Politeknik Negeri Jakarta)
Nidia Sofa (Politeknik Negeri Jakarta)

Proceeding Seminar Nasional Riset Terapan Administrasi Bisnis dan Mice (SNRT)
Vol. 12 No. 01 (2023): SNRT XII TAHUN 2023

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor dominan yang memengaruhi keputusan pembelian tepung gandum Blue Triangle di toko-toko kue di area Tanjung Priok. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif. IBM SPSS versi 23.0 digunakan sebagai alat utama untuk analisis. Pengumpulan data dilakukan melalui teknik observasi dan kuesioner. Hasil uji signifikansi simultan untuk variabel harga (X1) dan kualitas produk (X2) menunjukkan bahwa keduanya bersama-sama mempengaruhi 75,6% dari keputusan pembelian (Y). Sisa 24,4% dari keputusan dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa kedua variabel harga (X1) dan kualitas produk (X2) secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y), menandakan tingkat dampak yang signifikan.