Representasi Kepemimpinan Transformasional melalui Komunikasi Persuasif: Studi pada Karakter Hiccup dalam Budaya Populer

Audrey Kristen Tan (Universitas Tarumanagara)
Septia Winduwati (Universitas Tarumanagara)

Koneksi
Vol. 10 No. 2 (2026): Koneksi

The animated trilogy "How to Train Your Dragon" is a series of films set in the Viking Age and tells the story of Hiccup, who forms an unusual relationship with a dragon. These films have become a trend again and are part of popular culture that transmits leadership values. Given the importance of leadership in various life contexts, this researcher aims to examine leadership values ​​in relevant media. This research focuses on the concepts of organizational communication, persuasive communication, and modern leadership. The base theories of this research are Transformational Leadership Theory and Aristotle's Rhetoric Theory. This is examined in the context of popular culture in the form of films and Viking Age leadership culture. Therefore, this study uses a descriptive qualitative approach with semiotic methods, Ferdinand de Saussure's Semiotics data analysis, and observational data collection techniques to examine the representation of transformational leadership through Hiccup's persuasive communication. After data analysis was carried out, data validity was re-assured through expert interviews. The results of the study revealed that Hiccup represents the four values ​​of transformational leadership through three modes of persuasive communication. This depicts Hiccup as the antithesis of Viking culture in general with a modern leadership style. Trilogi animasi How to Train Your Dragon merupakan deretan film yang berlatar pada zaman Viking dan menceritakan mengenai tokoh Hiccup yang menjalin hubungan tidak biasa dengan seekor naga. Deretan film tersebut kembali menjadi tren dan merupakan salah satu karya budaya populer yang mentransmisikan nilai kepemimpinan. Dengan pentingnya kepemimpinan dalam berbagai konteks kehidupan, peneliti ingin mengkaji nilai-nilai kepemimpinan dalam media yang sedang relevan. Penelitian ini memiliki fokus pada konsep komunikasi organisasi, komunikasi persuasif, dan kepemimpinan modern. Teori yang menjadi landasan dalam penelitian ini berupa Teori Kepemimpinan Transformasional dan Teori Retorika Aristoteles. Hal ini diteliti dalam konteks budaya populer berupa film dan budaya kepemimpinan zaman Viking. Dengan itu, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode semiotika, analisis data Semiotika Ferdinand de Saussure, dan teknik pengumpulan data observasi untuk mengkaji representasi kepemimpinan transformasional melalui komunikasi persuasif tokoh Hiccup. Setelah analisis data dilakukan, keabsahan data dipastikan kembali melalui wawancara dengan ahli. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa Hiccup merepresentasikan keempat nilai kepemimpinan transformasional melalui ketiga mode komunikasi persuasif. Hal ini menggambarkan Hiccup sebagai antitesis budaya Viking pada umumnya, dengan gaya kepemimpinan yang modern.