Peran Creator Affiliate dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelia di E-Commerce Shopee

Sasmita (Universitas Muhammadiyah Makassar, Indonesia)
Buyung Romadhoni (Universitas Muhammadiyah Makassar, Indonesia)
Aulia (Universitas Muhammadiyah Makassar, Indonesia)

Jurnal Manajemen, Akuntansi dan Bisnis
Vol 4 No 2 (2026): JUMABI : JULI

Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Creator Affiliate dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian konsumen di platform e-commerce Shopee dengan melibatkan 155 responden yang dikumpulkan melalui kuesioner. Berdasarkan hasil analisis data menggunakan regresi linear berganda, kedua variabel independen tersebut terbukti berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian. Model regresi yang digunakan juga dinyatakan sangat layak dengan nilai signifikansi model yang memenuhi kriteria pengujian. Berdasarkan uji koefisien determinasi, diperoleh nilai R2 sebesar 0,817, yang menunjukkan bahwa sebesar 81,7% variasi keputusan pembelian konsumen mampu dijelaskan dengan baik oleh variabel Creator Affiliate dan Kualitas Produk. Sementara itu, sisa persentase sebesar 18,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar cakupan model penelitian ini.