<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh labelisasi halal, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Maybelline dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 230 konsumen produk Maybelline di Indonesia yang ditentukan dengan teknik non-probability sampling metode accidental sampling, dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa labelisasi halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen, kualitas produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen, Kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Kepercayaan konsumen mampu memediasi secara signifikan pengaruh labelisasi halal, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
