Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Brand Awareness Produk Cokelat Bultiya di Pt Pesona Agri Khatulistiwa

Anggi Putri SK (Politeknik Piksi Ganesha, Bandung, Indonesia)
Tiris Sudrartono (Politeknik Piksi Ganesha, Bandung, Indonesia)

Jurnal Kewirausahan dan Multi Talenta (JKMT)
Vol. 4 No. 2 (2026): Jurnal Kewirausahan dan Multi Talenta (April - Juni 2026)

Penelitian ini menganalisis pengaruh media promosi terhadap tingkat penjualan Cokelat Bultiya produksi PT Pesona Agri Khatulistiwa di Kalimantan Utara. Penelitian didorong oleh fluktuasi penjualan yang tajam sepanjang 2025. Menggunakan pendekatan kuantitatif kausal-asosiatif, data diperoleh dari 33 konsumen melalui non-probability sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana, uji t, uji F, serta Koefisien Determinasi (R2). Hasil uji instrumen menunjukkan seluruh item valid dan reliabel (Cronbach's α > 0,60) dengan residual berdistribusi normal. Uji hipotesis membuktikan media promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan (thitung = 6,645, p < 0,05). Model dinyatakan layak (Fhitung = 44,151, p < 0,05), di mana media promosi berkontribusi sebesar 58,75% terhadap variasi penjualan, sedangkan 41,25% dipengaruhi faktor lain. Optimalisasi strategi promosi terbukti berpotensi meningkatkan performa penjualan produk secara signifikan.