<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh flash sale , konten video marketing, dan ongkos kirim gratis terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop, dengan studi kasus pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya pertumbuhan social commerce di Indonesia, khususnya TikTok Shop yang mengintegrasikan strategi ketiga promosi tersebut untuk mendorong keputusan pembelian konsumen, sementara penelitian-penelitian terdahulu mengenai pengaruh variabel ketiga tersebut masih menunjukkan hasil yang tidak konsisten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap mahasiswa aktif yang pernah melakukan pembelian di TikTok Shop, dan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program pengolah data statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, flash sale dan ongkos kirim gratis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan konten video marketing tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian siswa, sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model. Temuan ini mengindikasikan bahwa flash sale merupakan faktor yang paling dominan, diikuti oleh ongkos kirim gratis, sementara konten video marketing berperan sebagai pelengkap stimulus yang efektif jika dimulai dengan kedua strategi promosi lainnya.]]>
Copyrights © 2026
