Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Economics and Strategic Management
Reza Fahri
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH FLASH SALE, KONTEN VIDEO MARKETING, DAN GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP : Studi Kasus Mahasiswa FEB Prodi Manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Reza Fahri; Dr. Dovina Navanti; Dewi Sri Woelandari
IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management Vol. 4 No. 3 (2026): September
Publisher : Draf Solusi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh flash sale , konten video marketing, dan ongkos kirim gratis terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop, dengan studi kasus pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya pertumbuhan social commerce di Indonesia, khususnya TikTok Shop yang mengintegrasikan strategi ketiga promosi tersebut untuk mendorong keputusan pembelian konsumen, sementara penelitian-penelitian terdahulu mengenai pengaruh variabel ketiga tersebut masih menunjukkan hasil yang tidak konsisten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap mahasiswa aktif yang pernah melakukan pembelian di TikTok Shop, dan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program pengolah data statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, flash sale dan ongkos kirim gratis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan konten video marketing tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian siswa, sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model. Temuan ini mengindikasikan bahwa flash sale merupakan faktor yang paling dominan, diikuti oleh ongkos kirim gratis, sementara konten video marketing berperan sebagai pelengkap stimulus yang efektif jika dimulai dengan kedua strategi promosi lainnya.
Co-Authors Dewi Sri Woelandari Dr. Dovina Navanti