<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Brand Ambassador dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2Glow di TikTok Shop. Dengan melibatkan konsumen yang pernah membeli produk skincare Glad2Glow di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden diambil menggunakan teknik pengambilan purposive sampling dengan Rumus Lemeshow. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,154 > nilai t tabel sebesar 1,985 dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Sementara itu, Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 6,212 > nilai t tabel sebesar 1,985, dan nilai signifikan 0,001 < 0,05. Dengan demikian, Brand Ambassador dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian nilai f hitung sebesar 111,946 > f tabel 3,090, dan nilai signifikan 0,001 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa Brand Ambassador dan Promosi berpengaruh sebesar 69,8% terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai R Square 0,698. Variabel lain di luar penelitian mempengaruhi 30,2% dari total.]]>
Copyrights © 2026
