Hubungan Personal Branding Kang Dedi Mulyadi dengan Citra Publik di Tiktok sebagai Tokoh Masyarakat (Followers Tiktok)

Syalaisha Amani Faatiha (Universitas Esa Unggul)
Dani Vardiansyah Noor (Universitas Esa Unggul)

Sinar Dunia: Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Ilmu Pendidikan
Vol. 5 No. 3 (2026): September: Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Ilmu Pendidikan

TikTok menjadi salah satu platform media sosial yang banyak digunakan oleh tokoh publik untuk membangun personal branding dan membentuk citra publik. Kang Dedi Mulyadi merupakan salah satu tokoh publik yang aktif memanfaatkan TikTok untuk menyampaikan aktivitas, nilai, serta kedekatannya dengan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara personal branding Kang Dedi Mulyadi dengan citra publiknya sebagai tokoh publik di kalangan pengikut TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah pengikut akun TikTok Kang Dedi Mulyadi dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert empat poin dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji normalitas Kolmogorov–Smirnov, serta analisis korelasi Spearman Rank menggunakan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan koefisien korelasi sebesar 0,678 dengan nilai signifikansi 0,001, yang menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara personal branding dan citra publik. Dengan demikian, semakin kuat personal branding yang dibangun melalui TikTok, semakin positif citra publik yang terbentuk di kalangan pengikutnya. Penelitian ini berkontribusi pada kajian komunikasi, khususnya personal branding, citra publik, dan hubungan masyarakat digital.