<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kredibilitas merek dan tingkat kepercayaan merek terhadap minat beli pada produk Reglow dalam konteks e-review influencer TikTok di PT Rapih Maju Bersama. Penelitian menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 100 responden yang mengetahui produk Reglow dan pernah melihat e-review influencer TikTok. Data dianalisis menggunakan korelasi, koefisien determinasi, regresi linear sederhana dan berganda, uji t, serta uji F. Hasil menunjukkan bahwa kredibilitas merek berhubungan positif dan kuat dengan minat beli (r = 0,693) dengan kontribusi 48% dan thitung 9,511 > ttabel 1,984. Tingkat kepercayaan merek juga berhubungan positif dan kuat dengan minat beli (r = 0,703) dengan kontribusi 49,4% dan thitung 9,785 > ttabel 1,984. Secara simultan, kedua variabel memiliki hubungan kuat dengan minat beli (R = 0,738), menjelaskan 54,5% variasi minat beli, dan menghasilkan Fhitung 58,010 > Ftabel 3,09. Temuan menegaskan pentingnya konsistensi informasi merek, kesesuaian janji dengan pengalaman konsumen, serta penguatan rasa aman dan keyakinan konsumen dalam meningkatkan minat beli. Keywords: Kredibilitas Merek, Kepercayaan Merek, Minat Beli, TikTok, E-review Influencer]]>
Copyrights © 2025
