Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Kosmetik Merek VIVA di Kota Semarang)

Nisa Auliasani (Universitas Stikubank Semarang)
Suzy Widyasari (Universitas Stikubank Semarang)

Jurnal Riset Inspirasi Manajemen dan Kewirausahaan
Vol. 10 No. 2 (2026): Jurnal Riset Inspirasi Manajemen dan Kewirausahaan

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik VIVA di Kota Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk kosmetik VIVA di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, yaitu metode penentuan sampel berdasarkan kriteria tertentu, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form. Uji instrumen penelitian meliputi uji validitas dengan melihat nilai KMO dan loading factor, serta uji reliabilitas dengan menggunakan metode cronbach’s alpha. Kemudian, analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, uji koefisiensi determinasi (R2), uji F, dan Uji hipotesis yang diolah dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik VIVA.