<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan berbelanja konsumen di Lala Mart Bengkayang. Penelitian dilatarbelakangi oleh persaingan ritel modern yang semakin meningkat sehingga perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dalam menentukan tempat berbelanja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Responden penelitian berjumlah 150 orang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria berusia minimal 15 tahun dan pernah berbelanja atau berkunjung ke Lala Mart Bengkayang sekurang-kurangnya tiga kali. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert lima tingkat dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berbelanja dengan koefisien regresi sebesar 0,602 dan nilai t hitung sebesar 8,961. Lokasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berbelanja dengan koefisien regresi sebesar 0,380 dan nilai t hitung sebesar 4,552. Secara simultan, harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja dengan nilai F hitung sebesar 116,072 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,607 menunjukkan bahwa 60,7% variasi keputusan berbelanja dapat dijelaskan oleh harga dan lokasi, sedangkan 39,3% dijelaskan oleh faktor lain. Harga menjadi variabel yang paling dominan dengan nilai beta sebesar 0,573.]]>
Copyrights © 2026
