<![CDATA[Penelitian ini dilakukan pada konsumen Bento Kopi Klodran. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh brand image, store atmosphere, serta gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Menggunkan jenis data penelitian kuantitatif. Data penelitian dikumpulkan secara langsung dari sumber pertama atau responden sebagai data primer. Teknik analisis data yang digunakan di penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Persamaan dari hasil analisis regresi linear berganda yaitu, Y = 4,959 + 0,399 X1 + 0,163 X2 + 0,252 X3. Menunjukkan hasil dari uji t bahwa variabel brand image (X₁) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan p-value sebesar 0,000 < 0,05, variabel store atmosphere (X₂) tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan p-value sebesar 0,112 > 0,05, dan variabel gaya hidup (X₃) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan p-value sebesar 0,001 < 0,05. Koefisien determinasi (Adjusted R2) memperoleh hasil sebesar 0,547, yang mempunyai arti bahwa variabel brand image, store atmosphere, serta gaya hidup mampu menggambarkan keputusan pembelian sebanyak 54,7%, tetapi sisanya sebanyak 45,3% digambarkan oleh variabel lain di luar penelitian. Penelitian ini diharapkan bisa memberikan manfaat untuk pengembangan ilmu pengetahuan baik secara teori, khususnya dalam bidang manajemen pemasaran, serta manfaat yang nyata bagi pihak Bento Kopi Klodran sebagai bahan pertimbangan dalam merumuskan strategi pemasaran dan peningkatan keputusan pembelian konsumen.]]>
Copyrights © 2026
