<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh persepsi harga, labelisasi halal, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Spiceology. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis eksplanatori. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah membeli dan mengonsumsi sambal rujak Spiceology. Sampel berjumlah 97 responden yang dipilih melalui purposive sampling yang dinilai sangat representatif untuk mewakili karakteristik seluruh populasi konsumen aktif tersebut. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner tertutup dengan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 27 guna memastikan tingkat keakuratan analisis statistik secara optimal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 2,722; p = 0,008), sedangkan labelisasi halal tidak berpengaruh signifikan (t = 0,100; p = 0,920). Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta memiliki nilai koefisien regresi dan nilai t terbesar di antara variabel bebas (B = 0,732; t = 10,577; p < 0,001). Secara simultan, persepsi harga, labelisasi halal, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 99,028; p = 0,001). Nilai R² sebesar 0,762 menunjukkan bahwa model menjelaskan 76,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan 23,8% dijelaskan oleh faktor lain di luar jangkauan model penelitian ini]]>
Copyrights © 2026
