<![CDATA[Penelitian ini bertujuan mengkaji keterkaitan green brand image, green product, dan product knowledge dengan minat beli sneakers New Balance pada Generasi Z di DKI Jakarta. Responden penelitian merupakan Generasi Z yang berdomisili di DKI Jakarta dan belum pernah membeli produk New Balance, dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Pemilihan responden dilakukan melalui metode non-probability sampling menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan pendekatan survei. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS versi 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa green brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, yang ditunjukkan oleh nilai original sample sebesar 0,209, T-statistics sebesar 2,224, dan P-Value sebesar 0,008. Variabel green product juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai original sample sebesar 0,562, T-statistics sebesar 9,282, dan P-Value sebesar 0,000. Selain itu, product knowledge terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai original sample sebesar 0,182, T-statistics sebesar 2,843, dan P-Value sebesar 0,002. Secara keseluruhan, hasil tersebut menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap citra ramah lingkungan merek, karakteristik produk berkelanjutan, serta pemahaman mengenai produk berkaitan dengan terbentuknya minat beli terhadap sneakers New Balance pada Generasi Z di DKI Jakarta.]]>
Copyrights © 2026
