<![CDATA[Toko Kopi Tuku Jakarta Design Center (JDC) merupakan unit usaha di bidang food and beverage yang menawarkan berbagai minuman kopi, non-kopi, serta makanan pendamping dengan konsep praktis dan efisien. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Populasi penelitian adalah pelanggan Toko Kopi Tuku Jakarta Design Center (JDC) dengan sampel sebanyak 45 responden yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling melalui metode purposive sampling, dengan kriteria tertentu. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah harga dan kualitas produk, sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengujian meliputi uji kualitas data, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis menggunakan SPSS versi 20. Data yang digunakan merupakan data primer seperti observasi dan penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan nilai thitung masing-masing sebesar 6,541 > ttabel 1,682 (X1) dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05 dan kualitas produk (X2) sebesar 5,141 > ttabel 1,682 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan dengan nilai Fhitung sebesar 34,672 yang lebih besar dari Ftabel 3,22. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,623 menunjukkan bahwa 62% keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga dan kualitas produk, sedangkan 38% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.]]>
Copyrights © 2026
