<![CDATA[Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya Brand Awareness dan Brand Image dalam keputusan pembelian. Keputusan pembelian merupakan salah satu faktor yang menentukan kemajuan suatu usaha, sehingga diperlukan upaya untuk meningkatkan Brand Awareness dan Brand Image dengan tujuan untuk memenuhi pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk J.CO Coffee & donuts di Plaza Slipi Jaya. Metode Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif statistic. Dengan jumlah sampel 92 orang yang didapatkan melalui rumus lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik Non-Probability sampling atau purposive sampling. Analisis menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan softwere spss 20. Hasil penelitian ini adalah (1) Berdasarkan hasil uji t variabel Brand Awareness memperoleh t hitung sebesar 4,589 > nilai t tabel 1,987 dengan nilai signifikan 0.000 < 0,05 koefisien regresi memperoleh nilai positif sebesar 0,430 variabel Brand Awareness berpengaruh secara positif dan signifikan, (2) Berdasarkan hasil uji t variabel Brand Image memperoleh t hitung sebesar 4,384 > nilai t tabel 1,987, dengan nilai signifikan 0.000 < 0,05 koefisien regresi memperoleh nilai positif sebesar 0,438 variabel Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Awareness dan Brand Image secara bersama-sama atau simultan memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
