<![CDATA[Poster film tidak hanya berfungsi sebagai alat promosi, tetapi juga sebagai media komunikasi visual yang mengandung berbagai tanda dan simbol budaya. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih terbatasnya kajian mengenai representasi budaya Bugis-Makassar dalam poster film *Uang Passolo*, khususnya praktik pemberian passolo yang berkaitan erat dengan nilai *siri’* atau harga diri. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi budaya Bugis-Makassar dalam poster film *Uang Passolo* melalui makna denotasi, konotasi, dan mitos dengan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan paradigma kritis dengan metode deskriptif kualitatif. Data penelitian diperoleh melalui observasi terhadap poster film, dokumentasi, serta wawancara dengan dua narasumber yang berprofesi sebagai desainer grafis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tingkat denotasi, poster menampilkan sejumlah elemen visual, seperti judul “UANG PASSOLO”, penggunaan warna pink dan biru, pakaian adat Baju Bodo, amplop, serta tagline “Kisah nyata yang sering terjadi di hajatan”. Pada tingkat konotasi, elemen-elemen tersebut merepresentasikan nilai harga diri (*siri’*), status sosial, penghormatan terhadap keluarga, serta tekanan ekonomi yang muncul dalam praktik pernikahan masyarakat Bugis-Makassar. Sementara itu, pada tingkat mitos, poster memperkuat pemaknaan bahwa pemberian passolo merupakan kewajiban sosial yang harus dipenuhi, terdapat nominal tertentu yang dianggap pantas, dan pernikahan idealnya dirayakan secara meriah. Dengan demikian, poster film *Uang Passolo* tidak hanya menyampaikan informasi mengenai film, tetapi juga merepresentasikan budaya Bugis-Makassar secara kompleks melalui tanda-tanda visual yang mengandung makna sosial, budaya, dan ideologis.]]>
Copyrights © 2026
