<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diferensiasi produk dan kreativitas terhadap keunggulan bersaing pada UMKM sektor kreatif buket bunga di Kecamatan Medan Tembung, Kota Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan populasi sebanyak 33 UMKM yang seluruhnya dijadikan sampel melalui teknik sampling jenuh. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diferensiasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing (t = 2,332; p = 0,027), sedangkan kreativitas secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing (t = 0,019; p = 0,985). Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing (F = 22,864; p < 0,001) dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,604, yang berarti 60,4% variasi keunggulan bersaing dapat dijelaskan oleh diferensiasi produk dan kreativitas, sedangkan sisanya sebesar 39,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan keunggulan bersaing pada UMKM buket bunga lebih banyak ditentukan oleh kemampuan pelaku usaha menciptakan diferensiasi produk yang nyata dan bernilai bagi konsumen, dibandingkan dengan aspek kreativitas semata.]]>
Copyrights © 2026
