<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan menganalisis dampak dari Keragaman Kuliner serta Atmosfer Pasar baik secara terpisah maupun bersamaan terhadap Keputusan Berkunjung di Night Market Wisata Lapangan Kodam Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mendistribusikan kuesioner kepada 100 partisipan yang dipilih berdasarkan kriteria pernah mengunjungi lokasi penelitian tersebut. Metode Analisis: validitas, reliabilitas, asumsi klasik, analisis regresi linier ganda, serta pengujian hipotesis dengan cara uji t dan uji F menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa objek wisata ini sebagian besar dikunjungi oleh individu berusia produktif (18–25 tahun) sebanyak 60% yang tinggal di Surabaya (77%) dan Sidoarjo (10%). Hasil pengujian instrumen mengindikasikan bahwa semua butir pertanyaan adalah valid dan dapat diandalkan. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 12,317 + 0,846X1 + 0,504X2. Pengujian hipotesis secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa Keragaman Kuliner berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung (thitung = 4,819 > ttabel = 1,984; Sig. = 0,000 < 0,05). Begitu pula dengan Atmosfer Pasar yang terbukti berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Berkunjung (thitung = 3,625 > ttabel = 1,984; Sig. = 0,000 < 0,05). Secara simultan (uji F), kedua variabel independen berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap variabel dependen (Fhitung = 84,458 > Ftabel = 3,09; Sig. = 0,000 < 0,05). Nilai Koefisien Determinasi (R Square) sebesar 0,635 mengindikasikan bahwa Keragaman Kuliner dan Atmosfer Pasar berkontribusi sebesar 63,5% terhadap Keputusan Berkunjung konsumen, sedangkan sisanya sebesar 36,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
