<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, electronic word of mouth, dan brand image terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada pengguna skincare Glad2Glow di Kota Tangerang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 200 responden yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, influencer marketing, electronic word of mouth, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta memediasi pengaruh influencer marketing dan electronic word of mouth, tetapi tidak memediasi pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian. Temuan penting penelitian ini adalah brand image hanya berpengaruh melalui minat beli dan tidak memberikan pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
