<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Trust, Online Customer Review, dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Mediasi pada konsumen sunscreeen Azarine di Shopee Kota Tangerang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 214 responden yang pernah membeli atau menggunakan sunscreen Azarine melalui Shopee dan berdomisili di Kota Tangerang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan path coefficient sebesar 0,156, Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,196, dan Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,200. Terhadap Minat Beli, Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,249, Online Customer Review sebesar 0,225, dan Influencer Marketing sebesar 0,276. Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,235. Selain itu, Minat Beli terbukti memediasi secara positif dan signifikan pengaruh Brand Trust, Online Customer Review, dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan koefisien pengaruh tidak langsung masing-masing sebesar 0,058, 0,053, dan 0,065. Temuan ini menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berkontribusi terhadap keputusan pembelian secara langsung maupun melalui peningkatan Minat Beli.]]>
Copyrights © 2026
