<![CDATA[Tujuan Penelitian adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pada Produk Kosmetik Wardah di Subang permasalahan yang terjadi bahwa produk warda mengalami Penurunan posisi ini mengindikasi adanya pergeseran dari loyalitas dan minat konsumen mengenai produk Wardah melihat dari persepsi harga. Metode penelitian yang digunakan kuantitatif. Penelitian ini memperoleh sumber data primer melalui penyebaran kuesioner dan data dikumpulkan dan disebarkan kepada responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 10,233 dan signifikansi <0,001. Harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung 11,809 dan tingkat signifikansi <0,001. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 75,681 dan signifikansi 0,001. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,601 menunjukkan bahwa 60,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar model penelitian. Disimpulkan bahwa kualitas produk dan harga memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen kosmetik Wardah.]]>
Copyrights © 2026
