<![CDATA[Persaingan yang semakin ketat dalam industri skincare mendorong perusahaan memanfaatkan strategi pemasaran digital untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Short Video Marketing, Live Shopping, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian skincare Labore di TikTok Shop dengan Kepercayaan Konsumen sebagai variabel moderasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 155 konsumen skincare Labore di TikTok Shop yang berdomisili di Provinsi Banten. Analisis data dilakukan menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan adanya tiga pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan koefisien sebesar 0,384 untuk Short Video Marketing, 0,271 untuk Live Shopping, dan 0,301 untuk Brand Image. Selain itu, terdapat tiga efek moderasi positif dan signifikan, dengan koefisien moderasi sebesar 0,326 pada Short Video Marketing, 0,380 pada Live Shopping, dan 0,320 pada Brand Image. Temuan ini menunjukkan bahwa efektivitas pemasaran melalui video singkat dan siaran langsung, citra merek yang kuat, serta kepercayaan konsumen menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian skincare Labore di TikTok Shop. Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital sekaligus membangun kepercayaan konsumen secara berkelanjutan.]]>
Copyrights © 2026
