<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh voucher diskon, variasi produk, dan fitur referral terhadap keputusan pembelian melalui kemudahan penggunaan aplikasi Qpon sebagai variabel mediasi pada konsumen Roti O di Kabupaten Pidie. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik quota sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert lima poin, kemudian dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh konstruk telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas dengan nilai Composite Reliability > 0,90 dan Average Variance Extracted (AVE) > 0,68. Nilai R-Square menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan aplikasi Qpon mampu dijelaskan sebesar 96,0%, sedangkan keputusan pembelian sebesar 96,3% oleh variabel dalam model. Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan aplikasi Qpon berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (β=0,266; t=2,433; p=0,015). Voucher diskon (β=0,443; t=4,643; p]]>
Copyrights © 2026
