<![CDATA[Kemajuan teknologi digital menciptakan industri fashion yang semakin kompetitif dan menuntut pelaku usaha di sektor mode untuk mampu menarik perhatian konsumen sekaligus membangun persepsi positif terhadap merek. Kondisi ini terlihat pada PM Collection Pekanbaru yang mampu meningkatkan pencapaian penjualan saat pasar fashion mengalami perubahan, sementara temuan penelitian sebelumnya mengenai hubungan advertising attractiveness dan variasi produk terhadap keputusan pembelian masih memiliki hasil beragam. Riset ini bertujuan untuk mengetahui peran advertising attractiveness dan variasi produk pada keputusan pembelian konsumen PM Collection Pekanbaru serta menganalisis peran brand image sebagai variabel intervening. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 160 responden yang dipilih berdasarkan teknik purposive sampling. Data penelitian didapatkan dengan menyebarkan kuesioner dan kemudian diolah dengan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan software SmartPLS 4.0. Advertising attractiveness dan variasi produk berperan positif dan signifikan terhadap brand image. Brand image berperan sebagai intervening secara parsial dalam hubungan advertising attractiveness dan variasi produk terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan menjelaskan advertising attractiveness dan variasi produk dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen baik secara langsung maupun melalui brand image yang positif.]]>
Copyrights © 2026
