Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Fin
Rehan Oktra Halim
Universitas Riau
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Advertising Attractiveness dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PM Collection Pekanbaru Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Rehan Oktra Halim; Tengku Firli Musfar; Prima Andreas Siregar
eCo-Fin Vol. 8 No. 3 (2026): eCo-Fin
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/ef.v8i3.4309

Abstract

Kemajuan teknologi digital menciptakan industri fashion yang semakin kompetitif dan menuntut pelaku usaha di sektor mode untuk mampu menarik perhatian konsumen sekaligus membangun persepsi positif terhadap merek. Kondisi ini terlihat pada PM Collection Pekanbaru yang mampu meningkatkan pencapaian penjualan saat pasar fashion mengalami perubahan, sementara temuan penelitian sebelumnya mengenai hubungan advertising attractiveness dan variasi produk terhadap keputusan pembelian masih memiliki hasil beragam. Riset ini bertujuan untuk mengetahui peran advertising attractiveness dan variasi produk pada keputusan pembelian konsumen PM Collection Pekanbaru serta menganalisis peran brand image sebagai variabel intervening. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 160 responden yang dipilih berdasarkan teknik purposive sampling. Data penelitian didapatkan dengan menyebarkan kuesioner dan kemudian diolah dengan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan software SmartPLS 4.0. Advertising attractiveness dan variasi produk berperan positif dan signifikan terhadap brand image. Brand image berperan sebagai intervening secara parsial dalam hubungan advertising attractiveness dan variasi produk terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan menjelaskan advertising attractiveness dan variasi produk dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen baik secara langsung maupun melalui brand image yang positif.
Co-Authors Prima Andreas Siregar Tengku Firli Musfar