<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan manajemen keuangan adaptif pada pelaku usaha pakaian thrifting di Kota Kupang dalam menghadapi tren konsumen muda yang dinamis. Metode yang digunakan adalah pendekatan mix method dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap 10 pelaku usaha thrifting yang dipilih secara purposive. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku usaha cenderung menerapkan manajemen keuangan yang fleksibel, situasional, dan berbasis pengalaman, terutama dalam pengelolaan modal, arus kas, dan penentuan harga. Sebagian besar bisnis menggunakan modal sendiri, sementara pengelolaan arus kas dilakukan secara sederhana namun tetap mampu menjaga likuiditas usaha. Penentuan harga dilakukan secara adaptif dengan mempertimbangkan kondisi pasar, tren konsumen muda, serta persaingan, melalui strategi seperti diskon, bundling, dan penyesuaian harga. Faktor utama yang memengaruhi keputusan keuangan meliputi keterbatasan modal, pengaruh media sosial, pengalaman usaha, serta perubahan preferensi konsumen muda. Secara keseluruhan, manajemen keuangan adaptif terbukti membantu pelaku usaha thrifting dalam mempertahankan dan mengembangkan usahanya di tengah ketidakpastian pasar. Kata Kunci : Manajemen Keuangan Adaptif, Thrifting, UMKM, Arus Kas, Penentuan Harga, Konsumen Muda]]>
Copyrights © 2026
