<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z di Bingxue Greenwood Eatery Universitas Negeri Surabaya (Unesa) Ketintang, Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Persepsi Harga berpengaruh positif namun tidak signifikan. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,477 yang menunjukkan bahwa 47,7% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 52,3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Brand Image merupakan faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen Generasi Z di Bingxue Greenwood Eatery Unesa Ketintang.]]>
Copyrights © 2026
